Đó là khẳng định của CEO Nguyễn Phong, Công ty cổ phần Asia Life – công ty có 8 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực nghiên cứu, sản xuất các sản phẩm chăm sóc sức khỏe có nguồn gốc từ thiên nhiên. Asia Life cũng đã có nhiều năm kinh nghiệm trong việc đưa các sản phẩm của Việt Nam ra thị trường quốc tế.
Cơ hội và thách thức khi thương hiệu thực phẩm chức năng Việt mở rộng thị trường quốc tế
Việt Nam sở hữu nguồn tài nguyên dược liệu phong phú với hơn 5.000 loài thực vật có dược tính cao, kết hợp với nền y học cổ truyền lâu đời. Đây là lợi thế quan trọng giúp các doanh nghiệp thực phẩm chức năng Việt Nam tạo ra những sản phẩm chất lượng, có tính ứng dụng cao và phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại.
Thương hiệu thực phẩm chức năng Việt sở hữu tiềm năng lớn khi mở rộng thị trường quốc tế nhờ vào lợi thế vượt trội. Tuy nhiên, để tận dụng tối đa cơ hội này, doanh nghiệp cần đối mặt và vượt qua các thách thức trên thị trường quốc tế. Một chiến lược rõ ràng, cùng sự đầu tư bài bản vào công nghệ và đổi mới sáng tạo, sẽ là điều kiện tất yếu để thương hiệu Việt chinh phục người tiêu dùng toàn cầu.
Xem thêm: Gia Công TPCN Chuẩn Quốc Tế – Kẹo Dẻo Gummy
Cơ hội lớn từ xu hướng toàn cầu hóa
Nhu cầu gia tăng đối với thực phẩm chức năng
Xu hướng chăm sóc sức khỏe ngày càng phát triển, đặc biệt sau đại dịch COVID-19, khiến nhu cầu sử dụng thực phẩm chức năng tăng mạnh. Người tiêu dùng trên thế giới ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thực phẩm chức năng có nguồn gốc thiên nhiên, an toàn và hiệu quả lâu dài. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp Việt Nam với thế mạnh về nguyên liệu thảo dược và các bài thuốc cổ truyền.
Thị trường rộng lớn, đa dạng
Đặc biệt tại các thị trường như Châu Âu, Bắc Mỹ và châu Á. Theo báo cáo của Euromonitor, thị trường thực phẩm chức năng Việt Nam đã đạt quy mô khoảng 2,4 tỷ USD vào năm 2022 và dự kiến tăng trưởng với tốc độ 7% mỗi năm từ 2023 đến 2028. Trên toàn cầu, thị trường thực phẩm chức năng cũng cho thấy sự tăng trưởng ấn tượng, với dự báo đạt 309 tỷ USD vào năm 2025.
Với những sản phẩm có chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và đạt tiêu chuẩn quốc tế, các doanh nghiệp Việt Nam hoàn toàn có thể cạnh tranh và khẳng định vị thế tại các thị trường này.
Xem thêm:
Chính sách hỗ trợ từ Chính phủ Việt Nam
Chính phủ Việt Nam đang có nhiều chính sách thúc đẩy xuất khẩu, đặc biệt trong lĩnh vực dược phẩm và thực phẩm chức năng. Các hiệp định thương mại tự do (FTA) giúp giảm rào cản thuế quan, tạo điều kiện thuận lợi để sản phẩm Việt Nam tiếp cận thị trường quốc tế với chi phí cạnh tranh hơn.
Xu hướng toàn cầu hóa
Toàn cầu hóa đang tạo ra những điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp thực phẩm chức năng Việt Nam thâm nhập thị trường quốc tế.Theo báo cáo của Euromonitor, thị trường thực phẩm chức năng Việt Nam đã đạt quy mô khoảng 2,4 tỷ USD vào năm 2022 và dự kiến tăng trưởng với tốc độ 7% mỗi năm từ 2023 đến 2028. Trên toàn cầu, thị trường thực phẩm chức năng cũng cho thấy sự tăng trưởng ấn tượng, với dự báo đạt 309 tỷ USD vào năm 2025. Điều này cho thấy cơ hội rộng mở cho các doanh nghiệp có chiến lược phát triển phù hợp.
Sự gia tăng của thương mại điện tử cũng là một yếu tố quan trọng thúc đẩy quá trình toàn cầu hóa. Các nền tảng như Amazon, Alibaba, Shopee Global cho phép doanh nghiệp Việt tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế mà không cần thông qua các hệ thống phân phối truyền thống. Việc tận dụng các kênh này sẽ giúp doanh nghiệp mở rộng thị phần một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Bên cạnh đó, xu hướng tiêu dùng bền vững và ưa chuộng các sản phẩm từ thiên nhiên đang được đẩy mạnh trên toàn cầu. Các quốc gia phát triển như Mỹ, Nhật Bản và châu Âu ngày càng quan tâm đến các sản phẩm hữu cơ, không chứa chất bảo quản và có nguồn gốc rõ ràng. Đây là một lợi thế lớn đối với các thương hiệu thực phẩm chức năng Việt Nam, vốn có thế mạnh về dược liệu thiên nhiên và sản phẩm sạch.
Thách thức từ yêu cầu cao của thị trường quốc tế
Lòng tin về thương hiệu
Thách thức lớn nhất đến từ sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường toàn cầu, đặc biệt là thị trường thực phẩm chức năng toàn cầu là sân chơi của nhiều “ông lớn” với thương hiệu đã có chỗ đứng vững chắc.
Thương hiệu thực phẩm chức năng Việt Nam vẫn còn khá mới mẻ trên thị trường quốc tế. Việc xây dựng thương hiệu uy tín, nâng cao nhận diện và tạo lòng tin nơi khách hàng cần được đầu tư nghiêm túc, từ chiến lược marketing, truyền thông đến việc chứng minh hiệu quả sản phẩm thông qua các nghiên cứu khoa học.
Rào cản về tiêu chuẩn, chất lượng
Các quốc gia phát triển có tiêu chuẩn kiểm định khắt khe về thực phẩm chức năng. Để xuất khẩu thành công, doanh nghiệp Việt cần đầu tư mạnh vào nghiên cứu, sản xuất và kiểm định sản phẩm để đáp ứng các tiêu chuẩn như GMP, FDA (Mỹ), CE (châu Âu), JAS (Nhật Bản)… hay các tiêu chuẩn về bảo vệ môi trường đòi hỏi doanh nghiệp Việt phải đầu tư lớn vào nghiên cứu và phát triển (R&D).
5 lưu ý khi thương hiệu thực phẩm chức năng Việt Nam mở rộng thị trường quốc tế năm 2025
1. Nghiên cứu thị trường và nắm bắt xu hướng tiêu dùng địa phương
Mỗi quốc gia có thói quen tiêu dùng thực phẩm chức năng khác nhau, tùy thuộc vào yếu tố văn hóa, điều kiện kinh tế và nhận thức về sức khỏe. Doanh nghiệp cần thực hiện nghiên cứu thị trường chi tiết để hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng địa phương, từ đó điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp.
Tại khu vực Châu Âu và Bắc Mỹ: Người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm hữu cơ, không chứa GMO, không chất bảo quản và có chứng nhận an toàn thực phẩm như USDA Organic, Non-GMO Project Verified. Xu hướng “clean label” (nhãn sạch) cũng ngày càng phổ biến, đòi hỏi sản phẩm phải có danh sách thành phần đơn giản, dễ hiểu và minh bạch.
Trong khi đó các quốc gia Châu Á lại ưu ái các dòng phẩm có nguồn gốc từ dược liệu thiên nhiên, đặc biệt là thảo dược truyền thống như nhân sâm, linh chi, đông trùng hạ thảo… Tại Trung Đông, yêu cầu cao đối với các sản phẩm có chứng nhận Halal, đảm bảo tuân thủ các tiêu chuẩn tôn giáo. Các dòng thực phẩm chức năng hỗ trợ sức khỏe tiêu hóa, miễn dịch và làm đẹp đang có xu hướng tăng trưởng mạnh.
2. Đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế về chất lượng và pháp lý
Việc tuân thủ các tiêu chuẩn quốc tế là yếu tố quyết định để thực phẩm chức năng Việt Nam có thể tiếp cận thị trường toàn cầu. Doanh nghiệp cần nghiên cứu và đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe như FDA (Mỹ), CE (châu Âu), JAS (Nhật Bản), HACCP, ISO 22000… Ngoài ra, mỗi quốc gia đều có quy định pháp lý riêng về thành phần, công dụng và nhãn mác sản phẩm, đòi hỏi doanh nghiệp phải có chiến lược đăng ký và kiểm định rõ ràng để tránh những rào cản pháp lý khi xuất khẩu.
Một số tiêu chuẩn sản xuất quốc tế của nhà máy gia công mà doanh nghiệp cần phải biết:
- Tiêu chuẩn GMP (Good Manufacturing Practice for Health Supplement): Thực hành sản xuất tốt thực phẩm bảo vệ sức khỏe là tiêu chuẩn vàng để đánh giá chất lượng của một nhà máy sản xuất thực phẩm chức năng tại Việt Nam. Nhà máy Asia Life được Cục ATTP, Bộ Y Tế cấp phép.
- ISO 22000:2018: Đây là tiêu chuẩn về hệ thống quản lý an toàn vệ sinh thực phẩm. Tiêu chuẩn này được xây dựng và ban hành bởi Tổ chức Tiêu chuẩn hóa Quốc Tế (ISO) với nội dung tập trung vào khía cạnh an toàn vệ sinh thực phẩm.ISO 22000 của Asia Life là một tiêu chuẩn quốc tế, không chỉ được chấp nhận ở Việt Nam mà còn có giá trị trên toàn thế giới.
- HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Points): Hệ thống phân tích mối nguy và kiểm soát điểm tới hạn giúp doanh nghiệp đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm trong toàn bộ quy trình sản xuất. Nhà máy đạt tiêu chuẩn HACCP kiểm soát tốt các mối nguy và đem lại sản phẩm, thực phẩm sạch, an toàn cho người sử dụng.
Ngoài các tiêu chuẩn về chất lượng, doanh nghiệp cũng cần lưu ý đến những quy định pháp lý tại từng quốc gia. Bao gồm:
- Đăng ký sản phẩm & giấy phép lưu hành: Mỗi thị trường có quy trình đăng ký riêng, yêu cầu doanh nghiệp phải chuẩn bị đầy đủ hồ sơ, từ giấy phép sản xuất, công bố thành phần đến các nghiên cứu khoa học chứng minh hiệu quả sản phẩm.
- Nhãn mác & quảng cáo: Quy định về nhãn mác tại các nước thường yêu cầu ghi rõ thành phần, công dụng, hướng dẫn sử dụng và cảnh báo (nếu có). Bên cạnh đó, những tuyên bố về công dụng cần dựa trên bằng chứng khoa học để tránh vi phạm luật quảng cáo.
3. Định vị thương hiệu phù hợp với thị trường quốc tế
Thương hiệu thực phẩm chức năng Việt Nam cần có một chiến lược định vị rõ ràng khi thâm nhập thị trường quốc tế. Doanh nghiệp cần xác định được điểm mạnh và lợi thế cạnh tranh của sản phẩm như nguồn gốc thiên nhiên, công nghệ sản xuất hiện đại hay sự kết hợp giữa y học cổ truyền và khoa học hiện đại. Xây dựng câu chuyện thương hiệu hấp dẫn và nhất quán giúp tạo dấu ấn riêng, tăng khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu. Ngoài ra, việc điều chỉnh bao bì, ngôn ngữ, thông điệp truyền thông sao cho phù hợp với thị hiếu bản địa cũng là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng quốc tế.
Xem thêm: Probiotics – Xu hướng gia công TPCN xuất khẩu nước ngoài
4. Xây dựng chiến lược phân phối và marketing quốc tế
Kênh phân phối đóng vai trò then chốt trong việc tiếp cận khách hàng trên thị trường nước ngoài. Doanh nghiệp có thể lựa chọn mô hình phân phối qua đại lý, hợp tác với nhà bán lẻ địa phương hoặc tận dụng các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới như Amazon, Alibaba.
Bên cạnh đó, chiến lược marketing cần được điều chỉnh phù hợp với thị trường mục tiêu, sử dụng các nền tảng phổ biến như Google, Facebook, TikTok hay các kênh truyền thông bản địa. Việc kết hợp quảng bá trực tuyến, chiến dịch influencer marketing và tổ chức sự kiện offline sẽ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và gia tăng doanh số hiệu quả.
5. Tôn trọng và thích nghi với sự khác biệt văn hóa
Văn hóa tiêu dùng thực phẩm chức năng khác nhau giữa các quốc gia, vì vậy doanh nghiệp cần có sự thích nghi linh hoạt. Khi bước ra thị trường quốc tế, sự khác biệt văn hóa là yếu tố quan trọng cần lưu ý:
- Tránh sử dụng hình ảnh, ngôn từ có thể gây hiểu lầm hoặc nhạy cảm với văn hóa địa phương.
- Tìm hiểu thói quen tiêu dùng: Ví dụ, người phương Tây thích sản phẩm có thành phần khoa học rõ ràng, trong khi người châu Á lại quan tâm nhiều đến thảo dược thiên nhiên.
- Điều chỉnh cách thức đóng gói, thiết kế sản phẩm để phù hợp với thị hiếu từng thị trường.
Sự tôn trọng và thích nghi với văn hóa giúp thương hiệu xây dựng lòng tin và sự yêu thích từ khách hàng quốc tế.
Asia Life – Bệ phóng vững chắc cùng Doanh nghiệp TPCN chiếm lĩnh thị trường
Trong bối cảnh thị trường thực phẩm chức năng (TPCN) toàn cầu ngày càng mở rộng, việc nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu Việt vươn xa là mục tiêu quan trọng. Với tầm nhìn chiến lược, Asia Life không chỉ là nhà máy sản xuất mà còn là đối tác đồng hành, giúp doanh nghiệp trong ngành TPCN khẳng định vị thế tại thị trường quốc tế.
Ngay từ những năm đầu, Asia Life đã đầu tư mạnh mẽ vào hệ thống nhà máy đạt chuẩn, ứng dụng dây chuyền sản xuất tiên tiến theo các tiêu chuẩn khắt khe của thế giới. Mọi quy trình sản xuất tại đây đều tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về an toàn, chất lượng và hiệu quả sản phẩm. Bên cạnh đó, Asia Life còn sở hữu phòng nghiên cứu và phát triển (R&D) hiện đại, nơi các chuyên gia không ngừng cải tiến công thức, cập nhật công nghệ mới nhất để đảm bảo sản phẩm không chỉ đạt tiêu chuẩn mà còn phù hợp với xu hướng thị trường quốc tế.
Không dừng lại ở việc sản xuất, Asia Life còn đặt mục tiêu đưa các sản phẩm mang đậm dấu ấn bản sắc Việt ra thị trường toàn cầu. Chúng tôi kết hợp tinh hoa dược liệu quý từ thiên nhiên với khoa học hiện đại, tạo ra những sản phẩm vừa mang đậm bản sắc dân tộc, vừa đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế về hiệu quả và an toàn. Với chiến lược này, doanh nghiệp Việt không chỉ mở rộng thị phần mà còn xây dựng niềm tin với người tiêu dùng toàn cầu.
Asia Life không dừng lại ở việc gia công sản xuất và xuất khẩu sản phẩm, mà còn muốn lan tỏa giá trị thương hiệu Việt đến từng ngõ ngách của thế giới. Asia Life sẽ trở thành một minh chứng sống động cho sức mạnh sáng tạo và tiềm năng to lớn của ngành công nghiệp sản xuất sản phẩm chăm sóc sức khỏe Việt Nam.
Asia Life đặt chất lượng và sự minh bạch lên hàng đầu, đảm bảo mọi sản phẩm không chỉ đạt tiêu chuẩn, mà còn mang lại giá trị bền vững. Chúng tôi luôn tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ hiện đại, kiểm soát nghiêm ngặt nguyên liệu đầu vào, quy trình sản xuất và thành phẩm, đảm bảo mỗi sản phẩm khi đến tay khách hàng đều đạt độ an toàn và hiệu quả cao nhất.
Bên cạnh đó, Asia Life cũng không ngừng mở rộng hợp tác với các đối tác quốc tế, cung cấp các giải pháp linh hoạt, sáng tạo và hỗ trợ doanh nghiệp Việt trong hành trình chinh phục thị trường nước ngoài. Với vai trò là bệ phóng vững chắc, Asia Life không chỉ giúp doanh nghiệp mở rộng quy mô mà còn góp phần nâng tầm ngành sản xuất thực phẩm bảo vệ sức khỏe Việt Nam trên bản đồ thế giới.
Xem thêm: Hậu Quả Của Việc Sử Dụng TPCN Kém Chất Lượng
Khách hàng có nhu cầu đặt hàng sản xuất, gia công TPCN vui lòng liên hệ:
CÔNG TY CỔ PHẦN ASIA LIFE
– Hội sở HCM: Số 282 Chu Văn An, phường 26, quận Bình Thạnh, TP. Hồ Chí Minh
– Nhà máy 1 & Head Office: Số 18/99 Nguyễn Văn Linh, Eatu, Buôn Mê Thuột, Dak Lak, Việt Nam
– Hotline: 02873001779
– Email: info@asialifegroup.com
– Website: asialifegroup.com
– Fanpage: https://www.facebook.com/asialifegroup
